Como Desenvolver Apps Para Roku TV

O Roku está dom­i­nan­do o mer­ca­do de dis­pos­i­tivos de stream­ing. Aqui mostramos como você pode cri­ar um canal Roku e aproveitar o rápi­do cresci­men­to da procu­ra da visu­al­iza­ção por OTT.

 O stream­ing OTT (por suas siglas em inglês) é o futuro dos meios de entreten­i­men­to e com mais de 32 mil­hões de usuários men­sais ativos no mun­do todo, o Roku é pio­neiro.

De acor­do com os dados mais recentes da Park Asso­ciates, quase 40% de todos os usuários dos aplica­tivos OTT no mun­do todo trans­mitem através de um dis­pos­i­ti­vo Roku. Então, se você é um edi­tor de con­teú­do que dese­ja sobre­viv­er em 2020, e mais para frente, lançar um canal Roku teria que estar no topo da sua lista de deveres.

Porém, desen­volver e lançar o seu próprio canal não é fácil, até para os pro­gra­madores e desen­volve­dores mais expe­ri­entes. Se você está procu­ran­do começar um, isto é o que neces­si­ta saber.

O que é o Roku?

O Roku é uma lin­ha de pro­du­tos que per­mite que os espec­ta­dores trans­mi­tam con­teú­do da Inter­net dire­ta­mente para suas tele­visões. A lin­ha de pro­du­tos da empre­sa inclui o stream­ing stick, as caixas de stream­ing e as SmartTVs com tec­nolo­gia de stream­ing integra­da.

O Roku OS é um soft­ware que é exe­cu­ta­do ness­es dis­pos­i­tivos e pro­por­ciona aces­so a mais de 5.000 canais (tan­to gra­tu­itos quan­to pagos), depen­den­do da região. Os tele­spec­ta­dores não ape­nas podem trans­mi­tir seus filmes favoritos e os últi­mos pro­gra­mas de tele­visão de serviços como a Net­flix, o Ama­zon Prime Video e a Apple TV+, como tam­bém podem assi­s­tir os esportes ao vivo e ficar saben­do das notí­cias do dia em canais como ESPN, BBC Sports, CBS News e Newsy.

Por que devo criar um canal Roku?

Cri­ar e lançar um aplica­ti­vo OTT pode ser uma decisão com­er­cial lucra­ti­va. O suces­so da Net­flix, da Dis­ney+ e do Ama­zon Prime pode com­pro­var isso. Mas, de todas as platafor­mas OTT, por que escol­her o Roku?

O Roku desta­ca-se como uma opção evi­dente, já que é uma das maiores platafor­mas de stream­ing dos Esta­dos Unidos. Com mais de 32 mil­hões de usuários men­sais ativos, a platafor­ma tem um alcance equiv­a­lente aos maiores fornece­dores de tevê a cabo nos Esta­dos Unidos. Está claro que a visu­al­iza­ção da tele­visão está mudan­do as platafor­mas de stream­ing, e o Roku está dom­i­nan­do o mer­ca­do.

Con­stru­ir um canal Roku pode te aju­dar a atin­gir audiên­cias que já não exis­tem na tele­visão tradi­cional e con­stru­ir um canal lucra­ti­vo através de assi­nat­uras e pub­li­ci­dade. Inclu­sive você pode obter aces­so aos dados de pro­priedade exclu­si­va do Roku para max­i­mizar a exper­iên­cia do usuário e ala­van­car ingres­sos por pub­li­ci­dade.

Como fazer um canal Roku

O Roku é uma platafor­ma aber­ta, ou seja, qual­quer um pode cri­ar um canal para com­par­til­har o seu con­teú­do, seja ele públi­ca ou pri­vada­mente. Exis­tem dois méto­dos prin­ci­pais para con­stru­ir um canal de stream­ing:

Méto­do 1: Desen­volve­dor SDK do Roku Méto­do 2: Direct Pub­lish­er do Roku

Método 1: Desenvolvedor SDK do Roku

Se você dese­ja um canal per­son­al­iza­do, a solução mais fácil é ter­ce­i­rizar seu pro­je­to para um desen­volve­dor espe­cial­iza­do ou uma empre­sa como Smartlives.com.br. Um profis­sion­al expe­ri­ente, ou uma equipe de profis­sion­ais, pro­je­tará e desen­volverá um canal de acor­do com as suas especi­fi­cações exatas uti­lizan­do a fer­ra­men­ta SDK do Roku, especi­fi­ca­mente pro­je­ta­da para aju­dar os desen­volve­dores a cri­arem um canal per­son­al­iza­do do zero. Se você decidir cri­ar uma equipe inter­na, ten­ha em mente que o méto­do “SDK” requer con­hec­i­men­tos téc­ni­cos sig­ni­fica­tivos, incluí­da a exper­iên­cia com o frame­work Scene­graph e a lin­guagem de cod­i­fi­cação de pro­priedade do Roku “BrightScript“, por isso que orça­men­tar isto pode ser mais caro do que procu­rar uma empre­sa com exper­iên­cia.

Depen­den­do da escala do seu pro­je­to, este méto­do pode demor­ar entre 3 e 6 meses em ficar com­ple­to e cos­tu­ma ser mais caro. Os edi­tores, ao escol­herem cri­ar um canal SDK per­son­al­iza­do, estão pri­or­izan­do a exper­iên­cia do usuário e a mon­e­ti­za­ção a lon­go pra­zo sobre a veloci­dade do desen­volvi­men­to.

Método 2: Direct Publisher do Roku

O Direct Pub­lish­er do Roku está dirigi­do a per­mi­tir aos cri­adores de con­teú­do con­struírem rap­i­da­mente um canal sim­ples sem a neces­si­dade de con­hec­i­men­tos de cod­i­fi­cação ou pro­gra­mação. A seguir será mostra­da uma ráp­i­da descrição de como começar a usar a platafor­ma.

Passo 1: Configure uma solução de hospedagem de conteúdo.

Antes de começar, deve car­regar o seu con­teú­do em um Platafor­ma de Vídeo Online (OVP, em inglês) ou uma Rede de Dis­tribuição de Con­teú­do (CDN, em inglês). Estes são servi­dores ter­ceiros que hospedam o seu con­teú­do de vídeo e envi­am para o seu canal Roku.

Paso 2: Crie um “feed” de conteúdo

Quan­do o seu con­teú­do estiv­er hospeda­do na Web, o próx­i­mo pas­so impor­tante é cri­ar um feed de todo o con­teú­do hospeda­do. Este é um frag­men­to de códi­go que con­tém todos os metada­dos necessários para repro­duzir o seu con­teú­do em um dis­pos­i­ti­vo Roku, como o títu­lo, as descrições cur­tas e lon­gas, o URL do con­teú­do, etc. O feed deve estar em um arqui­vo MRSS, XML ou JSON.

Paso 3: Crie o seu canal Roku com o Direct Publisher.

Após com­ple­tar os dois primeiros pas­sos, você pode começar a cri­ar o seu canal Roku uti­lizan­do a inter­face do Direct Pub­lish­er. Esta fer­ra­men­ta te guiará através dos pas­sos a seguir para cri­ar o seu canal e pub­licar o seu con­teú­do, mas primeiro dev­erá com­ple­tar os seguintes pré-req­ui­si­tos:

• Crie uma con­ta de cliente Roku em my.roku.com/signup
• Crie uma con­ta de desen­volve­dor do Roku em developer.roku.com
• Conecte um dis­pos­i­ti­vo Roku (ver­são de soft­ware 2.7 ou pos­te­ri­or) a uma tele­visão ou mon­i­tor de com­puta­dor, ou como alter­na­ti­va, con­si­ga uma tele­visão com um dis­pos­i­ti­vo Roku incor­po­ra­do.

Os edi­tores que escol­hem o méto­do Direct Pub­lish­er essen­cial­mente escol­hem a aces­si­bil­i­dade e a veloci­dade do desen­volvi­men­to ao invés das car­ac­terís­ti­cas mais avançadas. Por exem­p­lo, o Direct Pub­lish­er não pode mon­e­ti­zar o seu canal por meio de com­pras na tela e de assi­nantes. É essen­cial­mente um aplica­ti­vo pré-fab­ri­ca­do que per­mite aos cri­adores de con­teú­do subirem vídeos para uma inter­face de usuário pré-defini­da. Por si só, o Direct Pub­lish­er é uma solução inteligente para peque­nas empre­sas ou para aque­las que recém começam no mun­do do stream­ing.

Custo do desenvolvimento do canal Roku

A com­pan­hia Roku em si não cobra nen­hum cus­to de insta­lação nem cobra uma tar­i­fa men­sal para con­tin­uar mostran­do o seu canal na sua platafor­ma. Con­tu­do, há cus­tos adi­cionais asso­ci­a­dos com o desen­volvi­men­to de um canal Roku e a trans­mis­são do seu con­teú­do, que dis­cu­tire­mos a seguir.

Tarifas de configuração

Os cus­tos ini­ci­ais de desen­volvi­men­to podem começar des­de R$1.000 para um canal sim­ples do Direct Pub­lish­er. Estes tipos de canais repro­duzem vídeos (com anún­cios), ain­da que não per­mi­tam for­mas tradi­cionais de mon­e­ti­za­ção, como assi­nat­uras men­sais ou anu­ais. Dev­i­do aos seus baixos cus­tos de con­fig­u­ração, os canais do Direct Pub­lish­er são a opção ide­al para as empre­sas que procu­ram trans­mi­tir con­teú­do gra­tu­ito em um canal pri­va­do.

Mas se você estiv­er procu­ran­do cri­ar um canal pago que admi­ta assi­nantes, neces­si­tará um canal SDK para con­stru­ir o aplica­ti­vo do zero. Neste caso, os seus cus­tos depen­derão da com­plex­i­dade do pro­je­to e do cal­i­bre da equipe de desen­volvi­men­to com a qual tra­bal­he . A Smartlives têm demostra­do suces­so desen­vol­ven­do e lançan­do canais de maneira efi­caz na platafor­ma do Roku (aju­damos a levar o Hulu ao Roku), o que pode­ria econ­o­mizar din­heiro a lon­go pra­zo.

No entan­to, se você não requer o cal­i­bre dos desen­volvi­men­tos den­tro do canal de sócios de desen­volvi­men­to do Roku, a com­pan­hia men­ciona que os sites por con­tra­to como UpWorks podem fun­cionar para pro­je­tos menores.

Tarifas de hospedagem de conteúdo.

Inde­pen­den­te­mente do tipo de canal que escol­her, o seu orça­men­to deve levar em con­ta as tar­i­fas de hospedagem. O Roku per­mite que você trans­mi­ta o seu con­teú­do des­de qual­quer prove­dor de hospedagem de vídeo, incluí­das as platafor­mas de vídeo online (OVP) e as redes de dis­tribuição de con­teú­do (CDN).

Os pacotes geral­mente são pagos men­salmente ou anual­mente, e fre­quente­mente pode obter impor­tantes descon­tos por escol­her um plano mais lon­go. Os preços depen­dem prin­ci­pal­mente do taman­ho da sua empre­sa, com pacotes de preços segun­do a quan­ti­dade de usuários e o espaço de armazena­men­to requeri­do. Por exem­p­lo, os planos do Vimeo vão de ape­nas $9/mês para um só usuário (5GB/semana) até $95/mês para mais de 10 usuários e trans­mis­são ao vivo ilim­i­ta­da.

Para um negó­cio pequeno e pes­soal com não mais de 10 mem­bros na equipe será sufi­ciente com uma OVP, como Vimeo ou Wis­tia. Entre­tan­to, empre­sas cor­po­ra­ti­vas médias e grandes serão ben­e­fi­ci­adas de um prove­dor de alto rendi­men­to, que ofer­ece um pacote mais com­ple­to, incluin­do mar­ket­ing robus­to, fer­ra­men­tas analíti­cas, segu­rança sem com­pro­mis­sos e suporte téc­ni­co 24/7.

Monetização do canal Roku

A mon­e­ti­za­ção está integra­da na platafor­ma Roku. Porém, o méto­do de mon­e­ti­za­ção disponív­el para você tam­bém depen­derá se você escol­her cri­ar o seu canal com o Direct Pub­lish­er ou com o Desen­volve­dor SDK. Você pode aces­sar as funções de mon­e­ti­za­ção através do Painel do Desen­volve­dor.

Publicidade em vídeo

A pub­li­ci­dade em vídeo é uma das for­mas mais pop­u­lares de mon­e­ti­zar um canal Roku e pode ser usa­da nas platafor­mas de lança­men­to Direct Pub­lish­er e Desen­volve­dor SDK. O Roku ofer­ece dois mod­e­los de ingres­sos por pub­li­ci­dade em vídeo: Inven­to­ry Split ou Rev­enue Share.

Inventory Split:

Se você ini­ciou com o Direct Pub­lish­er, você entra auto­mati­ca­mente no mod­e­lo de Inven­to­ry Split do Roku de for­ma pré-deter­mi­na­da. Isto sig­nifi­ca que você (como edi­tor) é respon­sáv­el de obter e con­fig­u­rar 70% dos seus próprios anún­cios. O bene­fí­cio de faz­er isto é que você recebe 100% dos seus ingres­sos pub­lic­itários. Além dis­so, você tem o con­t­role, o que sig­nifi­ca que pode obter anún­cios muito rel­e­vantes que atrairão o seu públi­co-alvo e terão um impacto mín­i­mo na exper­iên­cia do usuário. Claro que isto requer muito tra­bal­ho. E o Roku se reser­va o dire­ito de pub­licar anún­cios de sua própria rede pub­lic­itária nos 30% restantes, dos seus canais, dos quais retém 100% dos lucros obti­dos. Este mod­e­lo pode ser muito ren­táv­el para as grandes empre­sas que já têm uma equipe de ven­das de anún­cios e estão a par aspec­tos téc­ni­cos e legais do con­teú­do de anún­cios.

Revenue Share:

O mod­e­lo de Rev­enue Share sig­nifi­ca que o Roku admin­is­tra 100% da pub­li­ci­dade do seu canal e com­par­til­hará 60% dos ingres­sos netos obti­dos com você (menos 15% das tar­i­fas oper­a­ti­vas e de serviço). O Roku ten­tará pub­licar anún­cios rel­e­vantes que max­i­mizem os seus lucros mon­etários. É do maior inter­esse do Roku man­ter os espec­ta­dores, depois de tudo. Este mod­e­lo requer um esforço mín­i­mo por parte do edi­tor e, por­tan­to, é uma exce­lente opção para empre­sas pes­soais e menores que pref­er­em ficar focadas em cri­ar con­teú­do exce­lente. Só ten­ha cuida­do com o impacto que os anún­cios estão ten­do em seu UX. O mod­e­lo Rev­enue Share está disponív­el em ambos sis­temas de lança­men­to.

Roku Pay e Compras de Clientes no Canal

O Roku Pay per­mite que você ven­da o aces­so do seu con­teú­do dire­ta­mente através de uma loja no canal com testes gra­tu­itos, tar­i­fas úni­cas, como tam­bém assi­nat­uras men­sais e anu­ais. Para aque­les dis­pos­tos a supor­tar um lon­go proces­so de solic­i­tação e aprovação, tam­bém existe a opção de vender pro­du­tos não con­sumíveis e con­sumíveis. Mas leve em con­ta que o Roku retém 30%.

Atual­mente, o Roku Pay só está disponív­el para aque­les que ini­cia­ram com o Desen­volve­dor SDK. É uma exce­lente maneira de ini­ciar um canal de pay-per-view, porém é ampla­mente recomendáv­el não repro­duzir anún­cios no seu con­teú­do PPV, porque diminui a exper­iên­cia do usuário.

Colocação de Produto

Se você já tiv­er uma audiên­cia e medições para respal­dar seu fluxo de dados, a colo­cação de pro­du­to pode­ria ser um empreendi­men­to lucra­ti­vo para o seu canal. A colo­cação de pro­du­to é quan­do as com­pan­hias pagam para você men­cionar, mostrar ou usar o pro­du­to deles ou serviço den­tro do seu con­teú­do. Geral­mente isso é vis­to nos filmes e pro­gra­mas de tele­visão, como tam­bém no Insta­gram atual­mente. Depen­den­do do tipo de con­teú­do que você cri­ar, pode ter opor­tu­nidades iner­entes para a colo­cação de pro­du­tos. Por exem­p­lo, um canal fit­ness de suces­so pode desco­brir que Lul­ule­mon está dis­pos­to a pagar para que usem SOMENTE a roupa deles, ou talvez, pro­por­cionará grátis a roupa ou equipa­men­to.

Há muitas for­mas de mon­e­ti­zar seu canal Roku, e esta não é uma lon­ga lista. Inde­pen­den­te­mente da estraté­gia de mon­e­ti­za­ção que escol­her, lem­bre-se de que os dados e as anális­es esta­b­ele­cem o rumo do suces­so.

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