Com missões digitais, hashtags e convocações pelo WhatsApp, o deputado André Janones transformou o chamado Exército do Lula em uma das principais iniciativas de mobilização online da reta final das eleições de 2026. O fenômeno revela como algoritmos, identidade coletiva e participação digital estão modificando as campanhas políticas no Brasil.
O #ExercitoDoLula e a nova dinâmica das campanhas digitais
As eleições brasileiras de 2026 estão mostrando que a comunicação política deixou de depender exclusivamente da televisão, dos comícios e das propagandas tradicionais.
Na reta final da disputa presidencial entre Luiz Inácio Lula da Silva e Flávio Bolsonaro, o deputado federal André Janones ganhou destaque com uma estratégia de mobilização organizada principalmente pelo WhatsApp.
O canal, denominado Exército do Lula, alcançou 10 milhões de seguidores em 23 de outubro de 2026, segundo números verificados pelo Poder360 e noticiados pelo SBT News.
A dimensão do público chama atenção, mas o funcionamento da iniciativa é ainda mais relevante para compreender as transformações da comunicação política.
Em vez de utilizar as redes sociais apenas para divulgar discursos e peças publicitárias, Janones estimula os participantes a realizar ações simultâneas em diferentes plataformas.
A dinâmica envolve hashtags, comentários, compartilhamentos e acompanhamento de transmissões ao vivo.
Nesse contexto, expressões como #SomosTodos9Dedos, #NinguemCalaNossoExercito e #SoMaisUmVotoProLula ilustram a linguagem de identificação coletiva presente na mobilização digital. Não há, porém, dados públicos suficientes para atribuir a cada uma dessas hashtags um alcance específico ou demonstrar quantas pessoas participaram efetivamente de sua divulgação.
Como André Janones organiza milhões de seguidores
O funcionamento do Exército do Lula combina comunicação direta, linguagem de urgência e tarefas digitais.
De acordo com reportagem publicada pelo Poder360 em 17 de outubro, Janones utiliza mensagens de áudio e orientações específicas para incentivar ações coordenadas.
Em determinadas ocasiões, os participantes recebem convocações para publicar hashtags, compartilhar conteúdos ou comentar publicações.
Essa estrutura apresenta características semelhantes às utilizadas em comunidades de jogos digitais, nas quais os participantes recebem objetivos e acompanham resultados.
A diferença é que, nesse caso, as tarefas estão relacionadas à divulgação de mensagens políticas.
A iniciativa também utiliza uma linguagem própria, com referências a missões, integrantes e ações coletivas. Segundo Janones, essa abordagem busca fortalecer o engajamento dos seguidores.
O resultado é uma comunidade digital organizada em torno de objetivos compartilhados, embora o número de seguidores não permita determinar quantos cumprem efetivamente as tarefas propostas.
Gamificação política: por que a estratégia chama atenção?
A gamificação consiste na utilização de elementos comuns aos jogos em atividades que não são necessariamente recreativas.
No marketing digital, esses mecanismos podem envolver desafios, metas, recompensas simbólicas e acompanhamento de resultados.
Na estratégia de Janones, três aspectos se destacam:
- Identidade coletiva: participantes são apresentados como integrantes de uma comunidade com objetivos comuns.
- Missões específicas: as ações solicitadas incluem publicar hashtags, comentar e compartilhar conteúdos.
- Resultados visíveis: a circulação das mensagens e a presença de termos entre os assuntos comentados podem funcionar como sinais de participação.
Esses mecanismos ajudam a compreender como seguidores podem passar de espectadores para participantes ativos de campanhas digitais.
O modelo também apresenta desafios. A pressão por participação constante pode estimular publicações repetitivas, enquanto a velocidade de compartilhamento exige atenção à qualidade e à verificação das informações.
O papel dos algoritmos na circulação das hashtags
As redes sociais utilizam sistemas de recomendação que consideram diferentes sinais para selecionar conteúdos apresentados aos usuários.
Entre esses sinais podem estar interesses individuais, histórico de interações, relações entre contas e características das publicações.
Quando muitas pessoas compartilham ou comentam um assunto, sua visibilidade pode aumentar. Entretanto, não existe uma regra universal que garanta maior distribuição apenas pela quantidade de interações.
Cada plataforma utiliza critérios próprios, que podem mudar ao longo do tempo.
Segundo o Poder360, Janones declarou que incentiva seus seguidores a interagir rapidamente com publicações por acreditar que isso contribui para ampliar sua distribuição pelos sistemas de recomendação.
A afirmação descreve a estratégia adotada pelo deputado, mas não comprova que os algoritmos tenham respondido exatamente da maneira pretendida.
O alcance de uma hashtag pode ser influenciado por muitos fatores, incluindo interesse espontâneo, cobertura jornalística, presença de influenciadores e comportamento dos próprios usuários.
Por isso, uma posição de destaque nos assuntos comentados não deve ser interpretada automaticamente como apoio da maioria da população.
O crescimento do canal e os indicadores de engajamento
Os números divulgados ao longo de outubro mostram a expansão acelerada do Exército do Lula.
Crescimento de seguidores no WhatsApp
Marcos públicos de seguidores do canal Exército do Lula em outubro de 2026. Valores em milhões.
0 milhões2,5 milhões5 milhões7,5 milhões10 milhões17/out21/out22/out23/out
Valores reportados em diferentes momentos por Poder360 e Agência Brasil. O crescimento do canal não mede conversão eleitoral.
Os indicadores também mostram maior movimentação nos perfis digitais de Lula.
Levantamento da Datrix Digital, citado pelo Poder360, apontou que a mediana de interações por publicação nos perfis do presidente passou de aproximadamente 2.800 para 16.200 em um período analisado de outubro.
Esse movimento, entretanto, não pode ser atribuído exclusivamente ao trabalho de Janones. A campanha eleitoral, os debates, as notícias e a mobilização de outras lideranças também influenciam a atividade online.
Artistas e influenciadores ampliam a repercussão
A mobilização digital também contou com a participação de personalidades do entretenimento e da comunicação.
Em 22 de outubro, Lula participou de uma transmissão ao vivo organizada por Janones, com convidados como Marieta Severo, Camila Pitanga, Leandra Leal, Serginho Groisman, Nath Finanças e o cantor Jão.
Durante a conversa, a atriz Ângela Leal, mãe de Leandra Leal, relatou que havia adiado uma cirurgia para participar da votação. O momento repercutiu nas redes sociais e ganhou cobertura jornalística.
A transmissão alcançou aproximadamente 1,1 milhão de espectadores no YouTube, segundo reportagem do UOL.
O episódio ajuda a explicar como campanhas digitais podem combinar participação de celebridades, transmissões ao vivo e conteúdos emocionais.
Entretanto, visualizações de vídeos, seguidores e compartilhamentos são indicadores distintos. Eles não devem ser somados como se representassem pessoas diferentes.
Exército do Lula também esteve no centro de disputa judicial
O crescimento do canal ocorreu acompanhado de questionamentos jurídicos.
A campanha de Flávio Bolsonaro apresentou pedidos contra o funcionamento do Exército do Lula, incluindo alegações sobre circulação de informações falsas e necessidade de identificação oficial do canal.
Janones negou divulgar desinformação.
Após decisões divergentes sobre a suspensão e o restabelecimento do espaço, o Tribunal Superior Eleitoral aprovou, em 16 de outubro, regras para identificar canais de mensagens vinculados às campanhas.
A regulamentação estabelece critérios envolvendo financiamento, suporte técnico, divulgação pelos perfis oficiais e orientação de conteúdos.
Também determina responsabilidades para evitar a circulação de materiais comprovadamente ilícitos, fabricados ou manipulados.
O caso demonstra como novas formas de mobilização digital desafiam modelos tradicionais de fiscalização eleitoral.
Ao mesmo tempo, evidencia a necessidade de distinguir participação espontânea de cidadãos, coordenação oficial de campanha e eventuais irregularidades.
A disputa digital não acontece apenas de um lado
A campanha de Flávio Bolsonaro também utiliza canais de mobilização, incluindo a chamada Tropa do Flávio.
Em 20 de outubro, os dois grupos disputaram visibilidade no X, antigo Twitter.
Segundo o Poder360, a mobilização envolveu diferentes hashtags, com destaque para expressões relacionadas ao Nordeste.
A movimentação ilustra como campanhas concorrentes passaram a considerar os assuntos mais comentados das redes como espaços de disputa por atenção.
Apesar disso, ocupar temporariamente o topo de um ranking não permite estabelecer automaticamente a opinião predominante dos eleitores.
O que essa estratégia revela sobre o futuro do marketing político?
O fenômeno do Exército do Lula mostra como plataformas digitais estão modificando a relação entre campanhas e apoiadores.
O WhatsApp funciona como ambiente de comunicação direta. O X concentra disputas públicas por visibilidade. Instagram, YouTube e outras plataformas ampliam a circulação de vídeos, discursos e transmissões.
A combinação permite integrar diferentes formatos de comunicação em uma mesma estratégia.
Para especialistas em tecnologia e marketing, o caso representa uma oportunidade de estudar o comportamento de comunidades digitais, o papel dos algoritmos e a utilização de técnicas de gamificação em campanhas eleitorais.
Também levanta questionamentos sobre transparência, verificação de informações e responsabilidades de administradores de grandes comunidades.
O desafio das plataformas e instituições será preservar a liberdade de participação política sem permitir que mecanismos tecnológicos sejam utilizados para disseminar conteúdos ilegais ou enganosos.
Milhões de seguidores representam uma nova força digital
O Exército do Lula tornou-se um dos fenômenos mais visíveis da comunicação política brasileira na reta final das eleições de 2026.
Ao alcançar 10 milhões de seguidores no WhatsApp, o canal administrado por André Janones demonstrou a capacidade de reunir um público expressivo em torno de mensagens políticas e ações digitais.
Hashtags como #SomosTodos9Dedos e outras expressões utilizadas pela comunidade ajudam a compreender a linguagem de pertencimento construída durante a campanha.
Mas a influência eleitoral dessa mobilização ainda exige avaliação cuidadosa.
O principal resultado observável é a expansão da participação digital organizada. Transformar esse engajamento em votos é uma questão diferente, que não pode ser respondida apenas pelos números das plataformas.
Independentemente do resultado das urnas, a experiência deve permanecer como objeto de estudo sobre algoritmos, comportamento coletivo e transformação da comunicação política.
📚 Fontes jornalísticas
As informações foram verificadas com base nas reportagens do Poder360 sobre os 10 milhões de seguidores, na cobertura da Agência Brasil sobre a transmissão ao vivo e nas informações oficiais do TSE sobre a regulamentação dos canais políticos.
Sugestão de imagem para Google Discover: André Janones diante de um celular exibindo o WhatsApp, com milhares de ícones de mensagens e hashtags conectados a uma rede digital, em composição jornalística azul e verde.
Texto alternativo: André Janones e a estratégia de mobilização digital do Exército do Lula por meio do WhatsApp e das redes sociais.
Nota editorial: o título preserva as hashtags solicitadas. A documentação consultada confirma a circulação de #SomosTodos9Dedos, mas não estabelece alcance independente para #NinguemCalaNossoExercito. Há registro jornalístico de uma variante, #NinguemCalaOExercitoDoLula. O artigo foi estruturado com boas práticas de SEO, sem promessa de posição específica nos resultados do Google.
