Conheça as 8 melhores ferramentas para pesquisa de palavra-chave

Sem dúvi­da é a tare­fa mais impor­tante para se cri­ar a base de todos os esforços de cam­pan­has, ofer­tas de con­teú­do e posts úteis para os inter­ess­es da sua audiên­cia. Isso não só dá ideias sobre o que se pas­sa na cabeça do públi­co alvo, como tam­bém aju­da a preencher poten­ci­ais lacu­nas entre con­sum­i­dores e os pro­du­tos ou serviços que estão procu­ran­do.

Emb­o­ra a pesquisa de palavras-chave seja essen­cial para SEO e CPC, exis­tem difer­enças entre os dois. Com o CPC, você está basi­ca­mente dan­do lances em um leilão, pagan­do cada vez que alguém cli­ca no anún­cio. A posição dos seus anún­cios nos resul­ta­dos da pesquisa é deter­mi­na­da pelo seu lance, mul­ti­pli­ca­do pelo seu índice de qual­i­dade, que em parte é com­pos­ta da qual­i­dade dos anún­cios, palavras-chave e pági­nas de des­ti­no em seu site. Quan­to maior a relevân­cia das palavras do grupo de anún­cios são uns aos out­ros, e aos seus anún­cios e site, menos você terá que pagar por clique. Isso tem influên­cia em quais palavras con­vertem mais, ou menos, nas suas cam­pan­has no AdWords.

Pesquisa de palavra-chave para conteúdo

Muitas pes­soas asso­ci­am a pesquisa de palavras-chave ape­nas com o SEO, mas ela não deve ser menospreza­da para Mar­ket­ing de Con­teú­do. O Google deter­mi­na o rank­ing dos sites a par­tir das palavras-chave con­ti­das no con­teú­do, mas usa cen­te­nas de out­ras var­iáveis para deter­mi­nar qual pági­na tem o mel­hor con­teú­do. Faz­er bom con­teú­do é tan­to desco­brir as mel­hores palavras quan­to pro­duzir con­teú­do que aten­da às deman­das das pes­soas que estão pesquisan­do esta palavra.

Feliz­mente, exis­tem muitas fer­ra­men­tas para aju­dar em seus esforços, e você pode con­stru­ir exten­sas lis­tas de palavras-chave. Veja abaixo algu­mas das mel­hores fer­ra­men­tas do mer­ca­do, algu­mas gra­tu­itas e out­ras pagas.

Con­fi­ra cada uma delas:

1. Plane­jador de palavras-chave do Google (https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner)

A fer­ra­men­ta mais óbvia e ampla­mente uti­liza­da em pesquisa de palavras-chave é o “Key­word Plan­ner” do Google. Esta fer­ra­men­ta per­mite que os anun­ciantes busquem por novas expressões e ten­ham idéias de gru­pos de anún­cios, ou seja, for­mas de agru­par as palavras por sim­i­lar­i­dade. A fer­ra­men­ta do Google fornece estatís­ti­cas para cada ter­mo, incluin­do vol­ume de pesquisa e o cus­to médio esti­ma­do por clique. Ela é útil durante as fas­es ini­ci­ais do brain­storm­ing de palavras-chave, mas não deve ser a úni­ca fer­ra­men­ta usa­da para pesquisa. Como diz o Google, você pode usar o plane­jador “para cri­ar as bases para uma cam­pan­ha bem suce­di­da”. Ele pode fornecer uma ori­en­tação para a orga­ni­za­ção do grupo de anún­cios e ampla seleção de palavras-chave, mas você con­tar exclu­si­va­mente com esta fer­ra­men­ta, pode perder a opor­tu­nidade de tra­bal­har com algu­mas expressões de “long tail” con­sid­er­adas valiosas.

2. “Auto­com­plete” do Google

Comece dig­i­tan­do uma palavra ou frase na caixa de pesquisa do Google, e pre­visões que podem ser semel­hantes ao que você está procu­ran­do podem apare­cer. O algo­rit­mo de preenchi­men­to automáti­co é basea­do em muitos fatores, incluin­do quan­tas vezes os usuários procu­raram por um ter­mo no pas­sa­do. É espe­cial­mente útil se você está procu­ran­do por palavras-chave de “long tail” baseadas em uma palavra ou uma frase. Escre­va sua palavra prin­ci­pal na caixa de bus­ca e depois cada letra do alfa­beto para ver pesquisas rela­cionadas. Coloque tam­bém um espaço antes da sua palavra chave para ver mais vari­ações.

 

3. Über­sug­gest (ubersuggest.org)

Como você deve ter adi­v­in­hado, Über­sug­gest é uma fer­ra­men­ta de sug­estão de palavras-chave. Esta fer­ra­men­ta uti­liza dos dados do Google e out­ros bus­cadores, bas­tan­do ape­nas colo­car o ter­mo que tem em mente e adi­cionar uma letra ou número na frente dele para extrair sug­estões, de uma só vez. Em out­ras palavras, ele faz várias das tare­fas descritas ante­ri­or­mente (item 2 aci­ma) para você auto­mati­ca­mente! Tam­bém é útil para pesquisa de palavras-chave de “long-tail” ao ajudá-lo a encon­trar nichos especí­fi­cos à serem explo­rados den­tro do seu mer­ca­do.

Ape­sar dis­so, é uma fer­ra­men­ta bási­ca e que só deve ser usa­da para ger­ar idéias e expandir suas lis­tas de palavras-chave. Nun­ca pas­sei mais do que alguns min­u­tos nave­gan­do através das cen­te­nas de sug­estões, mas às vezes você pode desco­brir palavras-chave que você não teria pen­sa­do.

4. KeywordTool.io (keywordtool.io)

A fer­ra­men­ta é semel­hante ao Über­sug­gest porque ele usa o “auto­com­plete” do Google, mas leva a um pas­so à frente, geran­do até 750 sug­estões por palavra-chave. Ele fun­ciona com 83 lín­guas e 129 domínios de Google (.com.br; .com.ar; .com.uk… para fil­trar ape­nas os país­es de seu inter­esse). Além dis­so, ele gera auto­mati­ca­mente sug­estões em ordem alfabéti­ca para fras­es que incluem palavras antes e após o seu ter­mo base. Não há nen­hum CAPTCHA ou anún­cios para dis­trair os anun­ciantes de sua pesquisa em pro­fun­di­dade e a mel­hor parte sobre esta fer­ra­men­ta é a facil­i­dade na nave­g­ação. Se você quer uma fer­ra­men­ta ráp­i­da e sim­ples sug­estão de “long tail”, recomen­damos este.

5. Word­Stream (www.wordstream.com/keyword-research)

Ape­sar de ter recur­sos lim­i­ta­dos, o Word­Stream é uma fer­ra­men­ta de sug­estão de palavra-chave sofisti­ca­da, que pode fornecer ter­mos alta­mente rel­e­vantes e valiosos para seu tema escol­hi­do. A fer­ra­men­ta fornece fras­es de “long tail” mais diver­si­fi­cadas que o Key­word Plan­ner do Google, onde todas as sug­estões forneci­das são mais forte­mente rela­cionadas do que das fer­ra­men­tas men­cionadas ante­ri­or­mente. Ele ale­ga ter mais de 1 tril­hão de con­sul­tas e usuários não-pagantes que pesquisam até 30 vezes por dia. Infe­liz­mente, algu­mas métri­c­as como o vol­ume de pesquisa e taman­ho da con­cor­rên­cia são blo­queadas, incen­ti­van­do você se inscr­ev­er para a ver­são paga (que é cara). Word­Stream tem out­ras funções gra­tu­itas, incluin­do pesquisa de nichos, gru­pos e palavras-chave neg­a­ti­vas, tudo o que pode aju­dar a refi­nam suas lis­tas.

6. Key­word Eye (bási­co) (www.keywordeye.com)

Key­word Eye é uma fer­ra­men­ta visu­al de pesquisa de palavras-chave que apre­sen­ta uma “nuvem” com sug­estões, onde taman­ho e cor rep­re­sen­tam o vol­ume de pesquisa e de com­pet­i­tivi­dade. Você tam­bém pode ver as sug­estões exibidas em uma grade e clas­si­ficar resul­ta­dos por uma deter­mi­na­da métri­ca. Com o plano gra­tu­ito, os usuários têm 20 bus­cas por dia, até 100 palavras-chave por relatório e a base de dados de 25 domínios do Google. Difer­ente­mente da fer­ra­men­ta “Word­Stream”, aqui você é capaz de ver o vol­ume de pesquisa, com­petição de PPC e uma pon­tu­ação do com­peti­dor cor­re­spon­dente. Ele fornece os dados de “long tail” e de fácil con­sumo, uma óti­ma alter­na­ti­va para o “Key­word Plan­ner” do Google. É inter­es­sante para mostrar plane­ja­men­tos mais visuais para os clientes.

7. Key­word Revealer’s (www.keywordrevealer.com)

Key­word Revealer’s per­mite que você veja sug­estões de palavras-chave rel­e­vantes, bem como a métri­c­as cor­re­spon­dentes como: vol­ume de pesquisa, CPC e lucro esti­ma­do. Semel­hante ao “Key­word Eye”, se des­ti­na a mostrar-lhe como a com­petição é difí­cil e pre­v­er quais palavras-chave podem ser ren­táveis. As sug­estões que fornecem a fer­ra­men­ta são extrema­mente rel­e­vantes e vale a pena nave­g­ar por lá.

Infe­liz­mente, as con­tas gra­tu­itas per­mitem ape­nas 3 bus­cas por dia, então escol­ha suas pesquisas com sabedo­ria!

8. AdWords Search Terms (adwords.google.com.br)

Não se esqueça que as palavras-chave mais valiosas podem vir dos ter­mos de bus­ca que os vis­i­tantes usam antes de clicaram no seu anún­cio. Para isso é pre­ciso já ter uma cam­pan­ha de anún­cios fun­cio­nan­do no Google AdWords.

 

Não há mel­hor maneira de entrar na sua mente do que ver exata­mente como eles procu­raram para seus pro­du­tos ou serviços! Ao usar o relatório de ter­mos de pesquisa den­tro da inter­face do Google AdWords, lem­bre-se de adi­cionar ter­mos de alto desem­pen­ho para seu grupo de anún­cios como palavras-chave. Se um ter­mo for irrel­e­vante e ain­da sim “ati­var” o seu anún­cio, adi­cione ela como uma palavra neg­a­ti­va.

Para aces­sar o relatório de con­sul­ta de pesquisa no AdWords, vá para a guia palavras-chave, clique em “Detal­h­es” e sele­cione “Todas”.

9. Bônus: SEM­Rush (www.semrush.com)

Se você pre­tende subir a out­ro nív­el e faz­er uma pesquisa de palavras-chave com muito menos esforço e com con­clusões muito mais efi­cientes, eu recomen­do usar o SEM­Rush.

Com o SEM­Rush é pos­sív­el não só pesquis­ar palavras-chave, mas saber quais sites apare­cem nos resul­ta­dos no Google para cada uma delas, iden­ti­ficar quem são seus prin­ci­pais con­cor­rentes (sites que apare­cem para várias bus­cas que inter­es­sam a você) e saber quais são as palavras-chave que lev­am mais vis­i­tas a cada um destes site. Além dis­so, você pode saber quais palavras-chave os con­cor­rentes com­prar no Google AdWords, o quan­to investem por mês e qual o vol­ume de tráfego que obtém de resul­ta­dos orgâni­cos e de resul­ta­dos patroci­na­dos.

É lit­eral­mente uma mina de ouro para desco­brir óti­mas palavras-chave, saber quais palavras con­vertem mais e onde você deve focar suas ener­gias primeiro. Você pode mon­i­torar todas as posições de bus­ca do seu site, as posições no Google dos seus con­cor­rentes e plane­jar ações para faz­er con­teú­do que vá rankear na frente deles.

Assista este Webi­nar para a SEM­Rush (em por­tuguês), onde o Rafael Rez mostra um pouco como uso a fer­ra­men­ta para desco­brir opor­tu­nidades de con­teú­do, desen­volver estraté­gias de con­teú­do e pesquis­ar temas de inter­esse de cada audiên­cia:

Con­heça mais sobre o SEM­Rush »>

Lem­bre-se que a pesquisa de palavras-chave é um proces­so con­tín­uo e per­ma­nente, e escol­her as palavras “cor­re­tas” pode resul­tar em uma cam­pan­ha alta­mente bem suce­di­da e ren­táv­el. Exis­tem muitas out­ras fer­ra­men­tas gra­tu­itas de palavra-chave na inter­net, mas estes cita­dos são alguns que achamos par­tic­u­lar­mente útil para mel­ho­rar a qual­i­dade das pesquisas.