Por que o Facebook não é mais uma rede social para jovens

Onde tem tec­nolo­gia terá mudança, o Face­book nun­ca esteve imune a isto, estu­dos apon­tam que a rede social de Mark Zucker­berg está per­den­do espaço entre os jovens. Segun­do pesquisas real­izadas pela eMar­keter o Face­book perdeu 2,8 mil­hões de usuários com menos de 25 anos em 2017.

Estu­dos feitos pela eMar­keter apon­tam que o Snapchat mes­mo apre­sen­tan­do difi­cul­dades no começo do seu cresci­men­to, fez com que o Face­book cri­asse um clone óbvio do Snapchat o ‘Insta­gram Sto­ries’ e mes­mo assim, ain­da con­seguiu impul­sio­nou a base de usuários do app de fotos e vídeos.

O Face perde jovens em todos os gru­pos: usuários com menos de 11 anos, aque­les de 12 a 17 anos e os de 18 a 24 anos. A que­da esti­ma­da mais ráp­i­da do Face­book no ano pas­sa­do, segun­do a eMar­keter, foi na cat­e­go­ria do meio: 1,4 mil­hões de ado­les­centes deixaram de ser usuário assí­duo. A que­da esti­ma­da do Face­book entre usuários mais jovens no ano pas­sa­do se jun­ta bem com o cresci­men­to do Snapchat em 2017, quan­do a rede gan­hou cer­ca de 1,9 mil­hões de usuários com menos de 25 anos. Entramos em con­ta­to com o Face­book para falar dos números da eMar­keter e vamos atu­alizar a pub­li­cação se obtiver­mos uma respos­ta.

Mes­mo com mais de 1,4 bil­hão de usuários o Face­book reina abso­lu­to, com­para­do com os 187 mil­hões do Snapchat, mas a história já mostrou que isto não é sufi­ciente, as mudanças em cresci­men­to de usuários refletem uma ver­dade cul­tur­al anti­ga: aqui­lo de que as pes­soas vel­has gostam não é legal. É com­ple­ta­mente pos­sív­el que o Face­book seja menos pop­u­lar entre os jovens exata­mente por ser tão pop­u­lar entre pes­soas mais vel­has. Dá para uma platafor­ma ser “desco­la­da” se sua tia, seu avô e sua pro­fes­so­ra da ter­ceira série estão lá? Em con­traste, o Snapchat, mes­mo depois de seu redesign odi­a­do pelos ado­les­centes, é noto­ri­a­mente difí­cil de se pegar e usar. Isso o man­teve dis­tante de um suces­so entre todas as camadas, mas parte de seu ape­lo pode ser o fato de que os mais vel­hos “não o enten­dem”.

É cer­to que a juven­tude reflete a econo­mia online. Com uma base de usuários mais vel­ha, a cada déca­da, mais ou menos, o Face­book vai perder uma cer­ta por­cent­agem de sua base de usuários. Em seus primeiros oito anos, 30 mil­hões de usuários mor­reram. Com bil­hões de usuários no mun­do todo, isso sig­nifi­ca que mil­hões de pes­soas vão com­por o cemitério dig­i­tal do Face­book.

O Snapchat é jovem, cheio de sacadas e sabe exata­mente o que a nova ger­ação quer, além de con­tar com um apetite voraz dos anun­ciantes, de olho na nova ger­ação online de con­sum­i­dores.